阅文ToonScroll正式上线，漫剧出海赛道六倍增速

摘要：核心摘要2026年5月下旬，阅文集团正式推出海外漫剧平台ToonScroll，计划年内上线超千部漫剧作品。该平台前身为有声书应用NovaBeats，4月更名后同步上线竖屏短剧与漫剧，形成"漫剧+短剧+小说+有声书"四栖内容矩阵。行业数据显示，2026年全球AI漫剧市场规模预计达6.5亿美元，同比增速…

核心摘要

2026年5月下旬，阅文集团正式推出海外漫剧平台ToonScroll，计划年内上线超千部漫剧作品。

该平台前身为有声书应用NovaBeats，4月更名后同步上线竖屏短剧与漫剧，形成"漫剧+短剧+小说+有声书"四栖内容矩阵。

行业数据显示，2026年全球AI漫剧市场规模预计达6.5亿美元，同比增速高达6倍。

与此同时，海外真人短剧增长出现刹车信号，漫剧正从边缘品类跃升为出海新风口。

对网文作者而言，这条从文字到视觉化再到全球分发的链路正在被彻底打通。

一、ToonScroll是什么 从NovaBeats到四栖平台

据《经济参考网》报道，ToonScroll定位为服务全球用户的高品质沉浸式漫剧平台，构建"精品出海+海外共创"双引擎内容体系。

所谓精品出海，是通过AI翻译与本地化适配，将国内已验证的优质漫剧高效输出海外。

海外共创则是深耕海外本土原创IP的漫剧开发，打造贴合当地审美的内容。

据DataEye研究院体验报道，ToonScroll前身是有声书平台NovaBeats，今年4月22日正式更名。

打开APP后，顶部标签栏包含漫剧、短剧、小说、有声书四大品类，底部导航栏则覆盖首页、推荐、收藏历史、福利、个人中心。

漫剧模块下还设计了"Read the Original Novel（阅读原小说）"的一键跳转链接，将阅文的小说IP老本行和视觉化内容直接串联。

目前平台已支持英语、法语、德语、印度尼西亚语、日语、韩语、葡萄牙语、西班牙语、泰语等多种语言，付费订阅为主，目标市场精准指向北美、东南亚和拉美。

二、阅文为什么现在押注漫剧出海

从时间线上看，阅文的海外布局分三个阶段。

2017年上线WebNovel（起点国际），输出文字阅读内容。截至2025年底，WebNovel已累计AI翻译作品超1.7万部，收入同比增长39%，贡献了平台超三分之一的总营收。

随后推出有声书平台NovaBeats，从文字出海进入音频出海阶段。

如今NovaBeats更名ToonScroll并新增漫剧和短剧，阅文完成了"文字-音频-视频"全形态内容出海的版图拼图。

据Morketing分析，这个时间点并非偶然。

DataEye《2026海外微短剧市场洞察》报告显示，2026年前两个月，海外短剧APP双端内购收入同比仅增5%，2月单月环比下滑13.6%。真人短剧的增长正在减速。

同一时期，漫剧却在踩油门。第一季度海外短剧素材榜TOP100中，AI剧和漫剧占比从2%飙升至16%，漫剧投流日耗突破400万元，跻身海外短剧热投题材前十。

一边刹车一边加速，阅文选在此时入场，赌的是漫剧的窗口期。

三、IP储备是阅文最大的底牌

据《证券日报》报道，阅文CEO侯晓楠曾透露，目前阅文IP的开发率尚不足千分之一。手握超1000万IP总量，却长期受限于传统影视改编的高成本和长周期，大量中腰部IP处于沉默状态。

AI漫剧改变了这个局面。侯晓楠在3月28日阅文IP产业影响力论坛上表示，从文字到视频，AI将开发时间和成本降至原来的十分之一甚至更低。制作周期从数月缩短至数周，海量中腰部IP的视觉化开发终于有了经济上的可行性。

国内的成绩已经在验证这条路径。自2025年下半年重点布局AI漫剧业务以来，阅文已上线近千部AI漫剧作品，超百部播放量破千万，12部播放量破亿，下半年AI漫剧收入突破1亿元大关。

据短剧自习室分析，阅文还投资了AI短剧头部公司酱油文化，协议三年内每年合作上线漫剧不少于400部，其中不少于200部改编自阅文IP。

同时推出"火种计划"，计划签约1000名AI导演，投入超1亿元扶持个人创作者及小工作室。

产能端的基础设施已经搭好，ToonScroll要解决的是消费入口和商业化渠道的问题。

四、漫剧出海真的能赚钱吗

规模增长确实惊人。

DataEye研究院数据显示，2026年全球AI漫剧市场规模有望达6.5亿美元，同比增长6倍。

北美、东南亚、拉美用户付费意愿强劲。

但Morketing的分析也指出了漫剧面临的"尴尬"位置。

它不像漫画那样足够轻阅读，也不像真人短剧那样拥有强代入感，介于"阅读"和"观看"之间。

能否像真人短剧一样形成高ARPU、高解锁率的商业模式，仍然需要验证。

一个关键数据值得注意。

截至2026年2月末，在播AI剧和漫剧总数达12.78万部，但播放量破亿的新剧仅30部，破亿率只有0.117%。

产能爆炸，头部稀缺，市场尚未形成稳定的赢家格局。

正因为格局未定，此刻才被称为"心智空白期"。

谁先在用户心中建立起漫剧消费认知，谁就等于锁定了赛道话语权。

五、对网文作者意味着什么

ToonScroll打通了"网文IP到AI漫剧到全球分发"的全链路，这条链路上至少有三类作者可能受益。

第一类是已有漫剧改编作品的作者。AI翻译和本地化适配让这些作品几乎零边际成本地进入海外市场，拓宽收入来源。比如《好孕甜妻》经AI翻译后长期位居ToonScroll热门榜单。

第二类是题材适合海外改编的中腰部作者。奇幻、言情、冒险类IP目前是ToonScroll重点推进的方向，《放开那个女巫》《Fated To Not Just One, But Three》等全球人气IP的漫剧制作已在同步推进。如果你的作品题材契合，被选中的概率在提升。

第三类是有志于跨界创作的作者。阅文的"火种计划"和AI导演签约机制，为想从纯文字创作转向视觉化叙事的作者提供了一条新路径。1000个AI导演名额和亿元级扶持资金，门槛比传统影视低得多。

但也要清醒地看到，目前漫剧出海仍处于跑通商业模式的早期阶段。破亿率0.117%意味着绝大多数作品淹没在产能洪流中，并非上了平台就等于赚到钱。

六、行业格局不止阅文一家在动

据DataEye研究院分析，漫剧赛道6倍增速的诱惑让小说平台和漫画平台都在加速入局。手握大量IP、制作成本又远低于真人短剧，这些平台的入局逻辑和阅文如出一辙。

腾讯系内部，除了ToonScroll，还有火龙漫剧。字节系的短剧生态也在向漫剧扩展。行业正在从"要不要做漫剧"的犹豫期进入"谁先抢到用户心智"的竞赛期。

对作者来说，平台竞争意味着更多选择空间和更好的签约条件。同时也在提醒一个事实，漫剧赛道不会只属于一家，选择哪个平台合作、IP授权方式如何设计，需要更审慎地评估。

【网文666观察】

三个值得长期跟踪的信号。

其一，阅文从"借渠浇水"转向"自建水库"。过去海外短剧的流量入口掌握在TikTok等平台手里，内容公司本质上依赖平台分发。ToonScroll让阅文首次拥有了内容加渠道的一体化闭环，用户数据、分账主动权都在自己手里。这对作者意味着未来阅文可能提供更有竞争力的分成方案，因为中间环节被压缩了。

其二，AI正在重新定义IP开发的门槛。侯晓楠说IP开发率不足千分之一，这个数字背后是传统影视改编的经济门槛。AI漫剧把门槛降了一个数量级，理论上任何一部签约作品都有可能被视觉化。但"可能"不等于"必然"，产能爆炸的环境下，真正跑出来的还是靠内容质量说话。

其三，漫剧出海的窗口期不会太长。真人短剧从蓝海到红海用了不到两年，漫剧的节奏只会更快。现在入局的平台和作者，本质上是在抢一个心智空白期。等用户形成了稳定的消费习惯，获客成本会急剧上升。（网文666）